DTP是什么，到底是怎么火起来的？最近，DTP在药品零售行业内一时间可谓风头无二。正常来说，DTP是是一个非常小众的市场，缘何在此时名声大噪、趋之如骛？

DTP火起来的原因有三：

DTP药房被视为处方外流的一道细缝

因长期以来的政策壁垒，在万亿级的处方药市场面前，零售药店一直苦于掘金无方。即使在公立医院药品零加成即将全国铺开的当下，处方外流的口子依然难以撕开。而DTP药房通过与处方药企业的合作，一方面建立起与处方药企由浅入深的合作机制，一方面实现医院高价值处方的引流。

作为承接处方外流的前哨战，DTP被视为练兵之地

在可预见的处方外流大势下，零售药店包括软硬件条件在内的的专业承接能力一直饱受诟病，而DTP药房的高起点设置则从一定程度上有利于连锁打造样板店，试验田，成为专业练兵之所。

处方药企弃医院择零售，DTP模式成首选

连锁药店将精力投入到看似小众的DTP模式，根本仍在于“医药分开”政策的驱动，在上游处方药企释放的积极信号之下，以“及早抢滩处方药企资源”与“锤炼自身专业力”为目标，提前为承接处方外流做准备。这一点，从大商业集团和大连锁的布局上更能得以体现。如国药控股国大药房，如上海医药旗下连锁，如老百姓大药房、一心堂等，这些风向标企业自上而下的重视激发了整个行业的热度。

然而，政策的驱动力到底有多强？DTP模式真的适用于整个药品零售行业吗？在大型商业及连锁、电商纷纷布局的当前，谁的条件更胜一筹，在这场与时间的竞赛中，谁又能最快出线？